Wie wir mit datenbasiertem Storytelling aus Awareness echte Beteiligung machten – direkt im Instagram-Feed der Stadt Erlangen.

Im Auftrag der Stadt Erlangen haben wir eine Social Media Content-Kampagne für Instagram entwickelt, die Bürger:innen nicht nur informieren, sondern aktivieren sollte. Ziel: mehr Bewusstsein für den individuellen Einfluss auf den Klimaschutz schaffen – und konkrete Handlungsimpulse liefern. Die Basis? Relevante Nutzerdaten, auf denen wir Persona-getrieben Inhalte und Formate entlang der digitalen Nutzungsroutinen entwickelt haben. Das Ergebnis war ein kreativer Klima-Kommunikationsmix, der Aufmerksamkeit in Interaktion verwandelte

Scope of Supply:

Entwicklung eines Instagram-spezifischen Content-Konzepts auf Basis von Zielgruppen-Insights

Gestaltung & Umsetzung interaktiver Formate (Story-Formate, Reels, Swipe-Kacheln)

Kampagnenverlängerung mit Call-to-Action auf städtische Informationsplattform

Facts and Figures:

+8% neue Follower innerhalb von 6 Wochen

ca 60.000 Impressionen (organisch & paid kombiniert)

3.100 Interaktionen (Shares, Saves, Reactions & Story-Touches)

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